Logo设计黄金法则

Logo设计的意义就在于建立品牌认知度,准确表达品牌特征十分重要

Logo,归根到底是为企业和品牌服务的,logo要让人们感知到这个品牌是干什么的,也就是所谓的行业属性。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等,房地产的特征是温馨、人文、环保等,药品行业的特征是健康、安全等。


品牌logo设计要很好地体现这些特征,才能给人以正确的联想。 “M”只是个非常普通的字母,但是在许多小孩子的眼里,它不只是一个字母,它代表着麦当劳。麦当劳Logo圆润的棱角

柔和的色调代表着美味、干净、舒适。,同样也是以“M”为Logo,摩托罗拉的则棱角分明、双峰突出,以充分表达品牌的高科技属性。 设计Logo时你可以使用不同的风格,然后从中选

择最适合的,因此你应该对于客户及品牌的背景资料有所了解。


简洁明了易识别,关注设计核心元素,忽略其余不必要的元素。 

假若一枚标志过于复杂、传递的信息过多,我们的大脑便会在短时间内自动地将该标志归纳为“不能理解”,于是,该标志的象征寓意功能彻底丧失;该企业或机构的视觉形象将不能得到传播

所谓,欲速则不达、少既是多──标志设计必须注意将所传递与表达的信息尽量简化,只取最重要的一至两条信息进行表达。标志的识别度、辨识度与标志的结构及色彩有着息息相关的联系

在标志结构上,越简单的造型越容易被观察者捕捉和发现,越复杂的形态越不容易被吸纳、消化与理解。所以,如何使标志既具有独特的审美意趣又能够在任何大小比例下都一目了然,就考

验到设计者是否能够有效的归纳、简化和组织标志的形态了。与此同时,标志在色彩的选择上也左右着标志的识别度,例如柠檬黄若运用在百色背景上则极为不易识别,容易与背景融为一体

影响到标志的表现力。 Photoshop,Coreldraw,Illustrator等平面设计软件的功能十分强大,可以在Logo上添加滤镜等多种效果,但千万别忘乎所以,这些工具虽然强大,却不必全部用在logo

设计上。当然,适当利用工具增加Logo的吸引力无可厚非,但需牢记简单才是关键。


因为在这个物质丰富的社会里,各行各业的品牌都多如牛毛,人们不会刻意去记忆某一个品牌,只有那些简单的Logo才留在了人们的脑海中。例如目前全球最有名商标,苹果(Apple)

公司那“被咬了一口的苹果”Logo非常简单,却让人过目不忘。还有耐克品牌的红色一勾,可以说是最简单的logo了,但它无处不在,给人以丰富的联想。


尺寸大小是十分重要的,应考虑Logo的实际应用情况。 

一个Logo必须在缩放到任何尺寸时都能看起来清晰可阅。如果一个Logo被缩放在信头、信封或其他小型的推广物上时会出现清晰度降低的现象,那么这个Logo就是失败的设计。

同样Logo在放大后用于海报、广告牌或电子格式出现在电视、网络上时,也必须让人容易清晰地辨认出来。  要判定一个Logo是否缩放到所有尺寸下都可用,最可靠的办法就是自己试验

一下。注意通常缩小至最小尺寸时是最难达到要求的,因此你可以将Logo打印在信头或信封上检查是否清晰。同样你也可以在打印店将Logo放大打印成海报大小来测试。



设计要有协调性和美感 

协调性在logo设计中也十分重要,因为在人的感受里,平衡协调的设计是令人愉快的,有魅力的。造型要优美流畅、富有感染力,保持视觉平衡,使logo设计既具静态之美,又具动态之美。  

当图形、颜色、大小的“比重”在各个部分均等时,整个设计就能达到平衡协调。 尽管协调性原则偶尔可以打破,但要记住你所设计的Logo是给大众看的,而不是着眼于伟大艺术的那些人

所以保持设计的协调性是最安全的方法。

具有优美流畅、富有感染力且又能保持视觉平衡的Logo,不仅具备其应有的静态美,同时也能具备其应有的动态之美,这样的Logo才最容易被人所记住。如百事可乐的圆球Logo,它能让人

产生欲飞欲飘的感觉,这样的Logo想不让人记住都难。


字体的运用策略

一个好的LOGO除具有共同的图形外,字体设计也是十分重要的。很多企业在设计LOGO时常常疏忽了这一点,以为随意用一个字库字体就OK了。但直接援用字库字体就会使得整个LOGO

显得普通,还有可能引发字库版权官司,得失相当。字体首先要体现产品特征,例如食品品牌字体多以明快流畅的字体,以表现食品带给人的美味与快乐;化妆品品牌字体多为纤细秀丽

以体现女性的秀美;高科技品牌字体多为锐利、庄重,以体现其技术与实力;男人用品字体多为粗犷、雄厚,以表达男性特征。


其次,字体要容易辨认,不能留给消费者去猜,否则不利于传播。再次,字体要体现个性,与同类品牌形成区别。选择Logo字体时主要考虑以下三点:  避开最常用的字体,如Comic Sans

或者其他可能使设计看上去“外行”的字体。  确保缩小时字体易辨认,特别是手写体。使用同一种字体最为理想,避免两种以上字体同时使用。强烈推荐自定义字体。字体越是独创,品牌越是突出



色彩是每个设计的关键环节之一,不同的颜色可以影响着人们的心理和印象。 

在色彩的运用上,首先要了解各种色彩都会有不同的含义,会带给人不同的感知,每种产品都分别适用于不同的颜色。当然,作为个体的人,大家的主观意识都不同,对于色彩的联想有

时会有很大的差异,由于人们的生活经历不同,红色可以代表爱与力量,也可以代表到暴力和恐怖,白色可以代表纯净和幸福,也可以代表生病、死亡等等。

其次,相同的颜色也会因为地区、文化、风俗习惯的差异而产生不同的联想。因此,进入不同的国家和地区,有时需要对色彩因地制宜,进行调整。随着标志设计与呈现关键值的联系越

来越密切,色彩的正确运用是十分重要的。


最简单也是最重要的一点:创新!  

Logo设计一定要具备时代性和持久性,标志设计也要注重紧紧跟随时代的审美步伐。一枚形态陈旧、风格保守的标志是很难跟上现代社会瞬息万变的审美标准的;它也会影响到整个视觉

形象识别系统在大众心目中的好感度与接纳度。所以,敏感的把握时代的美学标准、将其一定程度的运用到标志的设计当中也是标志设计势在必行的趋势。

如何在标志设计中创造创新,如何在寓意表达或造型形式上锐意突破,都是标志设计的最高原则与标准。

唯有创新才能让你从众多的竞争者中脱颖而出,你必须创造独特的风格来显示自己的设计特色! 

小Logo可是有着大学问,相信大家通过今天的分享,肯定会有所领悟的!



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